Selon le baromètre des destinations étrangères au Royaume-Uni publié par l’agence spécialisée en social media We Like Travel en novembre 2018, Welcome to Dordogne Valley est 3ème du top 10 sur Facebook et 4ème sur Instagram en termes de nombre d’abonnés.

Le baromètre des destinations, qu’est-ce que c’est?

Le « baromètre des destinations » édité par l’Agence social media We Like Travel est devenu un incontournable des community managers français. Il permet d’évaluer le dynamisme et la performance des destinations touristiques françaises et étrangères sur les réseaux sociaux (Facebook, Instagram et Twitter), en fonction du nombre de fans et de l’engagement.

Le domaine d’expertise de We Like Travel porte sur deux aspects :

• les baromètres mensuels classés par catégories (Régions, Départements, Villes et Offices, Montagnes et Destinations étrangères) ;
• les études spécifiques produites annuellement qui correspondent à des classement de destinations étrangères en France, au Royaume-Uni et en Allemagne.

Pour élaborer ces baromètres, un algorithme se base sur 15 indicateurs et calcule automatiquement le « Score We Like Travel » qui mesure la performance social media global des destinations et édite un classement.

Entre autres indicateurs, l’algorithme prend en compte la taille des communautés (fans et abonnés), le volume d’interactions engendré pour chaque post, le taux d’engagement, la croissance des communautés, le rythme des publications ainsi que la nature des contenus publiés (photos, vidéos, stories…).

La Vallée de la Dordogne dans le top des destinations étrangères auprès des britanniques

Depuis 2015, la destination Vallée de la Dordogne fait sa promotion numérique sur les réseaux sociaux auprès du public britannique via un compte Facebook (2015) et un compte Instagram (2017) « Welcome to Dordogne Valley ».

Cette présence porte ses fruits puisqu’en quatre ans, la page a gagné plus de 52 000 fans (soit plus du double) et affiche un taux d’engagement moyen de 0,96%.

Les résultats 2017 et 2018 de l’étude des destinations étrangères au Royaume-Uni confirment les résultats de nos efforts.

Sur Facebook, Welcome to Dordogne Valley arrivait 1ère du top 5 des destinations concernant le taux d’engagement avec un taux moyen de 2,68%.

Sur Facebook, Welcome to Dordogne Valley arrive 2ème du classement concernant le taux d’engagement avec une moyenne de 1,24%, derrière South Australia (2,90%) et devant Melbourne (1,11%).

La Vallée de la Dordogne a été invitée à participer au blogtrip (voyage de blogueur) d’un couple de blogueurs allemands, Sara et Marco, organisé par le cluster Tourisme de pleine nature* d’Atout France du 17 juin au 1er juillet 2018.

*Le cluster Tourisme de pleine nature est un groupement créé et animé par Atout France en 2001. Il regroupe des structures publiques et privées qui mènent des actions collectives visant deux objectifs : la promotion de la France comme destination « nature » (auprès du grand public, de la presse, des influenceurs et des voyagistes) et la valorisation de l’offre « tourisme responsable » et des produits touristiques associés (randonnée pédestre, tourisme à vélo, tourisme fluvial et fluvestre, etc.).

Story Instagram Love and Compass

Qui sont Sara et Marco?

Sara et Marco sont un couple de jeunes allemands devenus blogueurs professionnels en janvier 2016.

Leur blog Love and Compass se positionne comme le premier blog allemand sur le segment voyage en couple, avec plus de 55 000 visiteurs par mois, près de 107 000 vues et 18 400 fans et abonnés sur leurs réseaux sociaux (chiffres décembre 2017 extraits de leur kit media).

Passionnés de voyage et de photographie, ils se formés en autonomie aux rouages du référencement naturel, des réseaux sociaux et de la prise de vue photo et vidéo.
Leur travail reflète leur goût pour la découverte de nouvelles cultures et de rencontres et expériences inattendues.
Ils touchent un public allemand, jeune, âgé de 23 à 35 ans, en couple, qui aime les destinations romantiques et l’aventure, adepte de l’organisation de ses voyages en individuels avec un budget moyen à élevé.

Ce blogtrip était leur premier voyage en France et nous espérons qu’il leur aura donné envie de revenir !

Un blogtrip national axé sur la thématique activités nature

Du 17 juin au 1er juillet, Sara et Marco ont sillonné une partie de la France à bord de leur voiture de location et sont allés à la découverte de paysages, d’ambassadeurs locaux et d’activités nature variées.

Partis de Toulouse pour arriver dans les Pays de la Loire, ils disposaient de deux jours sur chacun des territoires traversés :

• 17 et 18 juin 2018. Arrivée en avion à Toulouse. Programme en Haute-Garonne.
• 19 et 20 juin 2018. Programme en Lot-et-Garonne
• 21 et 22 juin 2018. Programme en Gironde
• 23 et 24 juin 2018. Programme en Vallée de la Dordogne
• 25 et 26 juin 2018. Programme en Centre – Val de Loire
• 27 et 28 juin 2018. Programme dans la Vallée du Loir
• 29 et 30 juin 2018. Programme dans les Pays de la Loire
• 1er juillet 2018. Retour en Allemagne

Sara et Marco ont découvert la France urbaine mais aussi la campagne. A dos d’âne, en bateau, à vélo, accrochés à la roche, ils ont profité de points de vue à couper le souffle, ont déambuler dans les ruelles à la découverte du patrimoine français et ont pu déguster des plats typiques.

Durant ce périple, les deux blogueurs ont rencontré des ambassadeurs avec lesquels ils ont pu échanger sur la culture locale, sur leurs coups de cœur et sur ce qui faisait leur attachement à leur territoire.

Deux jours à la découverte de la Vallée de la Dordogne

Sara et Marco sont venus en Vallée de la Dordogne les 23 et 24 juin, soit deux jours de découverte placés sous le signe des belles pierres et des paysages à couper le souffle.

Le programme en Vallée de la Dordogne a été co-organisé par l’office de tourisme Vallée de la Dordogne, EPIDOR, en tant qu’animateur du Contrat de destination Vallée de la Dordogne, le CRT Nouvelle-Aquitaine et Atout France, qui assurait la cohérence globale du blogtrip.

Samedi 23 juin, petits villages et visite en musique

Le samedi, Sara et Marco sont arrivés sur la partie corrézienne de la vallée où ils ont profité d’une visite matinale du village de Collonges-la-Rouge avant de déjeuner au Relais Saint-Jacques-de-Compostelle.

En début d’après-midi, ils sont partis à la découverte de Beaulieu-sur-Dordogne avec Nicole, leur guide corrézienne : ses ruelles, ses maisons mais également l’histoire du village et de sa rivière lors d’une promenade en gabare.

Le programme les a ensuite conduit vers Bétaille où ils ont dîner avec Martina et Achim, un couple d’allemands tombés amoureux de la vallée et qui ont choisi de poser leurs bagages au Château Plagne en 1998, un magnifique château construit entre 1600 et 1720.

Avant de passer une nuit dans une des Roulottes du Petit Gouffre de Padirac, Sara et Marco ont profité d’une visite en musique du Gouffre. Un concert à 103 mètres sous terre porté par les voix des 40 femmes et hommes qui composent le chœur Mikrokosmos*.
*Le concert dans la Gouffre de Padirac est organisé dans le cadre des rendez-vous en saisons de la 13ème édition du Festival de Rocamadour.

Dimanche 24 juin, entre balade et escalade

Le dimanche a débuté par une visite libre de Rocamadour et un déjeuner au restaurant du Château de la Treyne, à Lacave. Après ces quelques moments de repos, nos deux blogueurs ont découvert l’escalade sur les hauteurs de Saint-Sozy, sous la houlette d’Alexandre, guide pour la Compagnie Sports Nature basée à Creysse.

Sara et Marco ont terminé leur séjour en Vallée de la Dordogne par un dîner au Petit Moulin et une nuit dans les chambres d’hôtes La Devinie, tous deux situés à Martel. Dès le lendemain matin ils reprenaient la route, direction le Val de Loire.

Des visites mais aussi des rencontres

Tout au long de leur séjour Sara et Marco ont été accompagnés par des personnes locales. Habitants, propriétaires de chambres d’hôtes, restaurateurs, animateurs, tous leur ont fait partager leur attachement à la vallée.

Martina et Achim Schriever, propriétaires du Château Plagne à Bétaille et ambassadeurs de la Vallée de la Dordogne pour ce blogtrip

Nicole Bousquet, Présidente du Comité de jumelage franco-allemand Beaulieu-sur-Dordogne/Scheinfeld

Pour promouvoir cet accueil, Atout France a également publié un article dédié, sur son site en version allemande, qui présente les ambassadeurs rencontrés dans chacune des étapes de ce parcours.

Les retours de l’accueil

Comme pour les autres accueils, le couple de blogueurs a posté durant son séjour sur ses propres comptes mais aussi sur la page Facebook d’Atout France Allemagne.

Ces contenus « en direct » se sont enrichis d’un article rédigé par Sara et Marco sur leur blog Love and Compass, en allemand uniquement. Il présente les endroits et activités qu’ils ont particulièrement appréciés durant les deux jours passés en Vallée de la Dordogne.

Ci-dessous, retrouvez un aperçu des contenus postés lors du séjour sur les réseaux sociaux.

Post Facebook Atout France Allemagne

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En mai 2018, un jeu concours sous forme de test de personnalité autour de la thématique « Where to fly » a été organisé sur la page Facebook Welcome to Dordogne Valley.    
En plus d’animer la communauté, le jeu servait à promouvoir les liaisons aériennes entre le Royaume-Uni et les aéroports de Brive et Bergerac.

Le concept du jeu concours

Des expériences typiques de la vallée étaient proposées sur les thèmes Histoire, Patrimoine, Culture, Nature et Sports. Pour chacune, les participants devaient indiquer si elle leur correspondait ou non. En fonction de ses réponses, le participant se voyait attribuer un profil « Brive » ou « Bergerac ».

Le jeu s’est déroulé sur deux semaines, du 30 mai au 10 juin 2018.

Les étapes du jeu concours

Étape 3 : Le formulaire

Afin de participer au jeu concours, les utilisateurs devaient remplir le formulaire d’inscription et choisir entre :

• Participer en acceptant de recevoir des informations de la part de Dordogne Valley.
• Participer en refusant de recevoir des informations de la part de Dordogne Valley.

Cela permet de récolter plus d’opt-ins.

Quels résultats ?

Le jeu s’est déroulé sur deux semaines, du 30 mai au 10 juin 2018.

A l’issue du jeu, un tirage au sort parmi les 1 091 participants a désigné deux gagnants : un pour Brive et un pour Bergerac.

Les gagnants ont chacun bénéficié d’un séjour de deux jours comprenant :

• 2 billets d’avion aller/retour (depuis le Royaume-Uni jusqu’à Brive ou Bergerac),
• une nuit pour deux personnes avec petits déjeuners dans un hébergement (le Château de Castel Novel à Varetz pour Brive, les chambres d’hôtes Les Hauts de Saint Vincent à Saint-Vincent-de-Cosse pour Bergerac)
• deux billets d’entrée pour un site de visite (Les Jardins de Colette pour Brive et Les Jardins du Manoir d’Eyrignac pour Bergerac).

En l’absence de budget de sponsorisation pour l’animation courante de la page Facebook, ce jeu concours a permis de donner de la visibilité à la page via un budget de sponsorisation intégré au jeu concours (promotion des posts parlant du jeu concours).
Grâce à ce budget, nous avons pu cibler des personnes vivant dans les secteurs desservis par les liaisons aériennes de Brive et Bergerac, soit le bassin de Londres, mais aussi Birmingham, Bristol, East Midlands, Edimbourg, Exeter, Leeds Bradford, Liverpool, Manchester, Southampton.

Les publications liées au jeu ont ainsi touché 253 376 personnes.

Axé sur le patrimoine et les paysages, ce troisième accueil de trois blogueuses britanniques, du mercredi 28 septembre au dimanche 2 octobre, complète les blogtrips de mai (gastronomie et art de vivre) et de juillet (activités estivales et de pleine nature).

Au programme ? Nature, culture, vieilles pierres et instants conviviaux autour des produits et producteurs de la vallée.

Entre art pariétal, avec la visite du chantier de Lascaux IV, villages pittoresques et points de vue sur la vallée, découverte du Gouffre de Padirac et de sa rivière souterraine, rencontre avec des artisans (Pans de Travassac) et immersion dans la culture de la vigne (Vins de Corrèze et du Bergeracois), les blogueuses ont eu un aperçu de l’histoire de la vallée et des hommes qui font sa renommée.

Trois blogueuses-instagrameuses qui laissent place à l’image

Après un premier accueil en mai, nous avons accueilli un nouveau groupe de blogueurs britanniques pour un séjour placé sous l’angle du « patrimoine et de la fête » du 20 au 23 juillet.

Au bord de l’eau, sur la rivière ou en dessous, ils sont allés à la découverte des Plus beaux villages de France, des jardins, des savoir-faire et spécialités locales ou encore du monde souterrain de la Vallée de la Dordogne.

La période estivale et les nombreux festivals qui la rythment leur ont donné un aperçu de l’esprit festif de la vallée.

Dans l’ensemble, ce deuxième accueil s’est bien passé et les blogueurs étaient ravis.
Le programme était bien équilibré bien que des modifications de dernière minute aient dû être faites en raison de la météo, notamment une annulation du canoëraft le vendredi. Les blogueurs ont ainsi profité du charme des Plus Beaux Villages de France Autoire, Loubressac, Carennac et Collonges-la-Rouge.

Portraits des 4 blogueurs accueillis

Les premiers contenus postés sont qualitatifs et complètent bien les posts des blogueurs accueillis en mai.

Quelques exemples

A noter, l’article de Karen (Lavender and Lovage) sur les villages de la Vallée de la Dordogne a été l’article le plus lu la semaine de sa sortie.

L’agence We Like Travel nous fera un bilan détaillé des retombées de cet accueil mi-septembre.

Un troisième accueil, mettant en avant le patrimoine naturel et architectural et les savoir-faire, est prévu du mercredi 28 septembre au dimanche 2 octobre 2016. Au programme : visite de Lascaux IV, découverte et dégustation dans les vignobles du Saillant (IGP Vins de Corrèze), visite des Pans de Travassac, balade dans les Plus Beaux Villages de France, découverte de Limeuil et Trémolat, taille de vigne dans le Bergeracois…

Du 18 au 22 mai, 5 blogueurs britanniques sont venus à la découverte des trésors gastronomiques de la Vallée de la Dordogne.
Cet accueil organisé conjointement par des partenaires du contrat de destination est le premier des trois blogtrips prévus en 2016, chacun axé sur une thématique du contrat (gastronomie et art de vivre, patrimoine et nature).

Arrivés à l’aéroport de Brive-Vallée de la Dordogne, nos cinq influenceurs ont passé 4 jours à découvrir les paysages, les gens, les savoir-faire et les produits de la Vallée de la Dordogne avant de repartir par l’aéroport de Bergerac-Dordogne Périgord.
Au programme de ce séjour « Food and Lifestyle » : visite de villes et villages, rencontre avec des producteurs et dégustations, marchés, cours de cuisine, dîners dans des établissements gastronomiques et nuits en hébergements de charme.

Groupe de travail réseaux sociaux

Ces cinq blogueurs ont été choisis pour leurs profils complémentaires et leur lectorat basé au Royaume-Uni.