Selon le baromètre des destinations étrangères au Royaume-Uni publié par l’agence spécialisée en social media We Like Travel en novembre 2018, Welcome to Dordogne Valley est 3ème du top 10 sur Facebook et 4ème sur Instagram en termes de nombre d’abonnés.
Le baromètre des destinations, qu’est-ce que c’est?
Le « baromètre des destinations » édité par l’Agence social media We Like Travel est devenu un incontournable des community managers français. Il permet d’évaluer le dynamisme et la performance des destinations touristiques françaises et étrangères sur les réseaux sociaux (Facebook, Instagram et Twitter), en fonction du nombre de fans et de l’engagement.
Le domaine d’expertise de We Like Travel porte sur deux aspects :
- les baromètres mensuels classés par catégories (Régions, Départements, Villes et Offices, Montagnes et Destinations étrangères) ;
- les études spécifiques produites annuellement qui correspondent à des classement de destinations étrangères en France, au Royaume-Uni et en Allemagne.
Pour élaborer ces baromètres, un algorithme se base sur 15 indicateurs et calcule automatiquement le « Score We Like Travel » qui mesure la performance social media global des destinations et édite un classement.
Entre autres indicateurs, l’algorithme prend en compte la taille des communautés (fans et abonnés), le volume d’interactions engendré pour chaque post, le taux d’engagement, la croissance des communautés, le rythme des publications ainsi que la nature des contenus publiés (photos, vidéos, stories…).
La Vallée de la Dordogne dans le top des destinations étrangères auprès des britanniques
Depuis 2015, la destination Vallée de la Dordogne fait sa promotion numérique sur les réseaux sociaux auprès du public britannique via un compte Facebook (2015) et un compte Instagram (2017) « Welcome to Dordogne Valley ».
Cette présence porte ses fruits puisqu’en quatre ans, la page a gagné plus de 52 000 fans (soit plus du double) et affiche un taux d’engagement moyen de 0,96%.
Les résultats 2017 et 2018 de l’étude des destinations étrangères au Royaume-Uni confirment les résultats de nos efforts.
En 2017, Welcome to Dordogne Valley se positionnait 7ème du top 10, derrière Spain.info et devant South African Tourism.
Sur Facebook, Welcome to Dordogne Valley arrivait 1ère du top 5 des destinations concernant le taux d’engagement avec un taux moyen de 2,68%.
En 2018, Welcome to Dordogne Valley se positionnait 3ème du top 10 des 78 destinations étudiées, derrière Japan et devant South Africa.
Sur Facebook, Welcome to Dordogne Valley arrive 2ème du classement concernant le taux d’engagement avec une moyenne de 1,24%, derrière South Australia (2,90%) et devant Melbourne (1,11%).
Sur Instagram, Welcome to Dordogne Valley est 4ème du top 5 des comptes anglophones de destinations étrangères (avec 5 220 abonnés et un taux d’engagement moyen de 7,9%), derrière Thailand (6 741 abonnés et 4,3%) et devant Norway (2 393 abonnés et 5,5%).
Toutes les informations concernant les baromètres We Like Travel sont à retrouver sur le site internet de l’agence dans la rubrique « Etudes et baromètres » : we-like-travel.com/etudes-et-barometres/